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什么是創造力？創意就是有創新意識，“創造”就是創造、創新、創造.這將促進我們人類的進步；意義就是思考，思考，智慧。創造力是從對現實事物的理解和認知中衍生出來的一種新的抽象思維和行為潛能。它是思想，想法，欲望，靈魂，有利的，有趣的，講故事的，情感的，生動的組合，全新的關系，怪異的，口頭的，批判的.那么我們如何在營銷中提出一個好主意呢？
1.收集元素
創意是許多零散元素的組合，具體體現為綜合元素、專業元素和產品元素。在創作過程中，要用哪些元素來組合，這與提出的策略和用戶有很大關系。
綜合要素可以看作是營銷人創造力的基礎，是社會科學、邏輯思維和各種知識的集合。例如，我們需要為新產品做一個事件營銷。品牌用戶喜歡時尚新穎的內容。在創意思維過程中，如果你收集了很多元素，包括哪些可以代表潮流，是流行音樂，新潮電子，還是滑板少年等等。
邏輯思維的方式有很多，如比較思維、因果思維、遞歸思維、逆向思維等。這些都是可以學習和掌握的個人習慣。個人比較喜歡用比較法，這種方法在一開始收集元素的時候經常用到。這里我想到一個小故事，可以稱之為運用比較思維的經典案例。
香港有一家不干膠店。當一種新型的“強力粘合劑”推出時，市場上也有各種各樣的“粘合劑”。老板決定從廣告開始。經研究發現，幾乎所有的“萬能膠”廣告都大同小異。于是，他想出了一個別出心裁的“廣告”，把一枚價值1000元的金幣粘在店門口的墻上，并宣布誰能用手挖下來，誰就給誰。果然，這個廣告吸引了很多人的嘗試和圍觀，起到了“煽情”的效果。雖然沒有人能用手挑出金幣，但是在商店買“強力膠”的人越來越多了。
專業要素是一般的營銷知識，廣告知識，聯想方法。例如，如果我們對一個電子商務的雙十一推廣有創意，就必須了解電子商務推廣的專業知識、產品特點、物流能力、服務流程等。同時，一些營銷和廣告規則也不容忽視，哪些種類的廣告可以投放，什么樣的宣傳內容不涉及違法性等。這可能成為你創造力的重要因素。
最后說一下產品元素。從產品出發，考慮營銷目標、賣點、消費目標群體、支撐點、價值聯想等。就像這杯咖啡和另一杯咖啡的區別？如何準確的描述一個出租車司機，讓人準確的找到他？這是收集元素的方式，也是培養我們成為有創造力的人的第一份工作。2.元素關聯
組織、研究和嘗試收集元素的新組合。如果只是學習而不把知識付諸行動，就無法體現價值，營銷創意也是一樣。我們組織的系統知識要和具體的東西結合起來，這種關聯會給我們帶來新的發現。
以電子商務為例。雙十一之前，我們收集的元素包括幾類產品推廣計劃；競爭產品還推出促銷活動，如0元和購買禮物的噱頭；許多單身男女在光棍節舉行相親活動；電子商務總是以最低價格作為其宣傳點；它的物流聯系非常好；你喜歡去哪里約會，你喜歡用什么，陌陌，微信.有些元素的欄目擺在我們面前，如何組合？怎么聯系的？
這里有幾個聯想的原則，比如相似性，偶然性，必然性。在創意風暴期間，所有創意元素都可以寫在白板上進行討論和組合，或者分組進行關聯。最后可以分別說出自己的聯想結果。
3.創意孵化
這個環節生動有趣。當我們討論各種組合的結果時，我們可以擺脫不滿意的內容，甚至優化創造力中的一個元素。這是一個消化的過程。如果你不斷嘗試，放棄，優化，你可能會拼出一個好主意。
4.創造力閃現
我們常常迸發出一個好的想法，甚至興奮地大喊大叫，有種豁然開朗的感覺，創意也是。當我們發現，前三個環節過后，又在醞釀，又在醞釀，瞬間爆發，有時候小宇宙的爆發是一種情不自禁的感覺。通過前三個環節或日常生活中個人和團隊的積累，完成創造力的積累，在大腦的不斷思考中激發新的創造力。讓我們以電商雙十一促銷為例，看看我們新組合的活動鏈：
創意就像講故事，設計不同的情節。也許這個活動鏈是在光棍節。微信單身的某某，當天準備加入“納金行動”。他開始約會，發現自己缺少約會必備的物品，開始準備購物。這時，他看到了必需品的促銷信息。哇！結果是前所未有的低價。下單后，秒送快遞服務解決了晚上缺少必需品的尷尬！
在各種元素中，我們找到了一個可以相互關聯的情節，應該成為創意的源泉。當我們把每個環節的內容都填進去，就成了一種創意。
5.創意雕刻
在這個過程中，一個想法會得到徹底的落實。雖然我們在創意上可以天馬行空，但是在最后的實現上一定要考慮清楚方方面面。首先，我們的創意要符合產品特點、營銷目的等要求。除此之外，推廣預算、執行成本、落地周期等具體可執行性，如果不能執行或者執行起來非常困難，都是沒有用的。還有一點就是創造力的形成要符合社會化的人的特點，比如有趣。最后，不要忘記在創意演示中展示營銷信息。
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