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我們分析了100萬搜索結果(SERP)，問了這個問題：哪些因素與搜索引擎在首頁的排名有關？我們還發現了一些有趣的因素，今天就和大家分享一下。
1.反向鏈接：
a)雖然搜索引擎一再反映反向鏈接并不重要，但最重要的是網站的內容，我們發現反向鏈接對于搜索引擎來說仍然是一個極其重要的排名因素，并且發現一個域名的鏈接數量與排名的關系比任何其他因素都大。
2.鏈接權限：
a)我們的數據還顯示，一個網站的整體鏈接權限(比如知名的ahrefs域名級別)與排名密切相關。
3.細分區域：
a)我們發現專注于一個子領域，顯然是因為內容沒有深入討論。所以專注于一個領域的內容主題可能更有利于排名。
4.含量等級
a)長內容在搜索引擎中往往會得到更高的排名，很多地方都提到過，就是谷歌從內容的數量層面來說平均包含1890個詞，而百度沒有研究過，但也不會少于800個詞。
https的優勢：
a)在排名因素中，HTTPS和搜索引擎排名有很高的相關性，這并不奇怪。HTTPS是趨勢，可以保證網站安全，降低流量劫持風險。搜索引擎不止一次提到HTTPS排名的優勢。
6.結構化數據標記
a)數據顯示結構化數據標簽不會希望你有更高的排名
7.多媒體優化
a)在文本中插入圖片的排名明顯高于內容中沒有任何圖片的那些頁面，但是我們沒有發現添加更多圖片對排名有什么影響。
8.向標題標簽添加關鍵字
a)關鍵詞標簽被搜索引擎直接拋棄后，我們發現標題標簽中出現的關鍵詞對排名的影響較小，相關性比我們預期的要小，這可能反映了搜索引擎的進步，透過現象看到本質，準確捕捉到用戶查詢的真實需求，更準確地將他想要的搜索結果返回給用戶，這就是語義搜索。
9.加載速率
a)百度和谷歌都一直在強調網站加載速度對排名的影響。特別是百度已經在移動設備上公開聲明，如果加載速度超過3m，就會被搜索引擎淘汰，對應數據之星。加載速度較快的網頁排名明顯高于加載速度較慢的網頁排名。
10.錨文本的影響a)雖然谷歌多次更新企鵝算法，但精準的錨文本似乎對排名還是有很大影響的。
11.跳躍速度
a)我們發現網站的跳出率低和排名高有很高的相關性。
以下是詳細數據供您參考：
反向鏈接的數量對排名影響很大
很多人可能聽說過，來自同一個域名的多個反向鏈接對于排名的優勢正在逐漸下降。換句話說，來自10個不同域名網站的鏈接比同一域名下的10個鏈接排名更高。
根據對數據的分析，我們發現似乎是這樣的。我們發現更多的域名帶來鏈接，對排名影響很大。
搜索引擎想看到的是更多的網站認可你的網頁，這些鏈接在搜索引擎眼里，但是更多域名下的網站鏈接到你的網站。
事實上，在整個研究中，唯一提到的域名數量是最相關的。
重點：從一堆不同域名的網站鏈接到你的網站，是SEO最重要的因素之一。
鏈接權限對搜索引擎結果的排名有較大的影響
毫不奇怪，我們發現網站的整體鏈接權限對排名的影響很大。
事實上，一個網站的整體權威性和一個頁面的權威性有很強的相關性。換句話說，你的頁面有更多的域名，網站帶來的鏈接比頁面本身更重要。
重要：增加網站鏈接的數量可能會提高網站其他頁面的排名。
發布全面深入的話題內容可以提高排名
在SEO早期，搜索引擎只能通過網頁上出現的關鍵詞來確定網頁的主題。如果網頁上出現的關鍵詞數量較高，搜索引擎將確定網頁的主題是關鍵詞。今天，搜索引擎已經能夠很好地理解每個網頁的主題。
如你所見，這對我們的SEO如何優化內容有很大影響。理論上，搜索引擎應該更喜歡包含深度主題的內容。
那么真實的數據與這些推測是否一致呢？
而且我們發現綜合內容明顯優于淺層內容：
很有意思，但是搜索引擎認為全面豐富的東西怎么寫呢？從數據集中看兩個例子。
首先是一個關于‘廣州網站建設’的新聞頁面。
這個頁面使用了很多傳統的SEO技術，比如標簽中包含的關鍵詞：標題標簽、H1標簽等。此外，該頁面還有很多外部鏈接，通過了最權威的ahrefs域64級。
然后這個頁面的關鍵詞‘廣州網站建設’在Google排名第四，部分原因是頁面上的內容專業評分非常低。我們再來看看關鍵詞“巴厘沙爹醬”的另一頁：
本頁提供了很多關于關鍵字‘巴厘沙爹醬’的信息，涉及到‘巴厘沙爹醬’在印尼的歷史，配方的使用，甚至提供了‘巴厘沙爹醬’的營養價值。
雖然這個頁面的網頁上沒有出現印尼沙爹醬這個關鍵詞，但是搜索關鍵詞時頁面排名第一。
重點：全面深入的內容會幫助你在搜索引擎中排名。
內容主題信息特征對搜索引擎優化的影響；
我們從數據源中清理無用的數據(少于50個字符和9999個額外字符的頁面)，我們發現較長的內容比較短的內容有明顯的優勢。
事實上，經過分析，我們發現谷歌第一頁排名中的平均字符數達到了1890個。
在搜索引擎之前的排名因素中，較長的內容在搜索引擎中的確會有較高的排名。
這種相關性可能是因為較長的內容可以產生更多的社交媒體共享。另一種理論是，較長的內容可以增加網頁主題的相關性，使搜索引擎能夠更深入地了解您的網頁主題。同時也能體現網站對內容的重視，而不僅僅是寫垃圾。
要點：字數大于字數，在排名上有優勢。谷歌首頁搜索結果的平均字數是1890字。
HTTPS與高層有直接關系
去年，搜索引擎一直呼吁站長為了網站的安全使用https，甚至直接將HTTPS列為排名因素之一。那么，我們的數據呢？
雖然這不是一個特別高的排名因素，但我們也發現谷歌搜索結果首頁中的HTTPS對排名有一定的影響。
這是否意味著你應該轉而去HTTPS？當然，這是你自己的決定，但是轉行去HTTPS也是一件頭疼的事情，這就涉及到301跳轉，站長平臺投稿以及排名下降的可能風險。
要點：HTTPS對排名影響不大，轉戰HTTPS也需要做很多工作。如果只是為了SEO，不建議轉行去HTTPS。然而，如果你正在做一個全新的電臺，你應該把HTTPS列為必去之地。
結構化數據和排名之間的相關性
一直以來都有關于結構化和排名之間的直接關系的討論。這些理論如下：結構化可以讓搜索引擎更好地了解你的網站，并展示給更多的用戶。比如，你可以使用結構化數據標簽讓Google知道，當你使用“星球大戰”這個詞時，你指的是電影的原標題：
或者，您可以使用結構化數據來顯示數據，如您的網站產品的價格
重要提示：使用結構化數據來顯示你的網頁內容，但不要指望它對你的排名有所幫助。
短網址會比長網址排名靠前嗎？
SEO通常建議使用短URL，這樣可以更好地用于搜索引擎優化。為什么？原因有二。
首先，一個簡短的URL會更容易理解。
以上數據也可以印證這個觀點，而且URL結構越簡單越好，一般不超過三層，因為URL結構層數越多，其權威性越低。
重點：盡量使用字符短、結構少的URL，讓搜索引擎更好的了解你的網頁。
因為頁面上沒有圖片，所以內容頁面至少使用一張圖片來排名更多
(但是用多張圖和一張圖沒有區別。)
行業研究發現，圖片豐富的網頁往往能帶來更高的流量和社交媒體分享，那么圖片對排名有什么影響嗎？我們需要看的是網頁主體部分的圖片和不存在的圖片的對比和排名。根據數據，至少有一張圖片明顯高于沒有任何圖片的網頁。
然而，當我們想知道圖片數量和排名之間的關系時，我們沒有發現任何相關性。
重要提示：你的題目至少要用一張圖片。當然，太多圖片對于排名沒有實際用處。
標題中使用的精準關鍵詞與排名的關系非常小。
在搜索發展的歷史上，關鍵詞必須長期包含在標題中，這是SEO元素中最重要的一點，因為你的標題向搜索引擎展示了你的網頁的主題信息，也可以吸引更多的人點擊搜索結果頁面，這對排名會有很大的影響。
但是，目前的一起搜索已經進入了語義搜索時代。這個時候，標題標簽對于排名其實已經不像以前那么關鍵了。雖然有一定的相關性，但是很小。
這一發現表明，搜索引擎不需要通過你的標題標簽中包含的關鍵詞來了解你網頁的主題內容。例如，以下是搜索關鍵字“列表構建”的搜索結果頁面。
請注意，前六個結果(包括第一個)在其標題標簽中不包含確切的關鍵字“列表構建”。
這是搜索的反映。我們使用了語義搜索，而不是精確的關鍵詞。重點：標題中包含完整的關鍵詞對排名很有幫助。但是隨著語義搜索的發展，逐漸被稱為歷史。
網站的加載速度明顯高于加載速度較慢的網站
從2010年開始，谷歌就公開聲明網站的加載速度是排名的影響因素之一，包括最近退出百度的MIP。但我們也很好奇，加載速度對排名有多大影響？
我們的數據還表明，網站加載速度對排名有很大影響。
重點：更快的加載速度可以獲得更好的搜索排名
更多的外部鏈=更高的排名
外鏈可以說是整個搜索引擎排名中討論最多的東西。但是隨著搜索引擎的發展，很多人開始說外鏈越來越不重要了。我相信你也同樣好奇。外鏈對谷歌重要嗎？
數據顯示，外部鏈接越多的網站，排名往往越高。
搜索引擎雖然不斷調整算法，但是打外鏈。但這仍然是一個非常重要的因素。
要點：外部鏈接多的網頁往往比外部鏈接少的網頁排名高
鏈接質量和排名之間的相關性
除了外鏈總數，外鏈質量對排名的影響有多大？大多數SEO認為鏈接的質量和鏈接的數量一樣重要。換句話說，從高質量的頁面獲得鏈接更重要，因為100個網站有100個低質量的鏈接。
數據顯示，外部鏈接的質量確實影響排名，但沒有整體鏈接數那么大。
注意：我們需要注意您網頁的整體鏈接質量
使用精準錨文本對排名的影響
自從2012年谷歌發布企鵝算法以來，很多SEO專家都建議不要用精準的錨文本建立反向鏈接。但是一些搜索引擎排名研究發現，錨文本對于排名還是很重要的。所以才要研究錨文本對排名的重要性。
我們發現精確匹配的錨文本對于排名還是很重要的。
在早期的SEO中，建立一個準確的錨文本后鏈接是一個非常重要的排名因素。比如你優化的關鍵詞是線上送花，你需要保證你的錨文本是這個關鍵詞：
但是企鵝算法已經能夠判斷這種刻意的優化行為，所以不建議使用精確的錨文本，因為會承擔相應的風險，雖然對排名有很大影響。
備注：準確的錨文本對排名影響很大，但由于存在一定風險，不建議使用準確的錨文本。跳出率對排名的影響
在SEO優化中，很多人認為‘用戶體驗’(比如點擊率、平均停留時間、點擊率)會作為排名因素。
事實上，數據顯示，跳出率確實對排名有很大影響。
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