新浪科技訊 北京時(shí)間6月9日下午消息，F(xiàn)acebook正試圖借世界杯之機(jī)加強(qiáng)針對(duì)大型活動(dòng)的營(yíng)銷服務(wù)。Facebook宣稱，該服務(wù)能覆蓋5億足球迷，并希望在這一領(lǐng)域挑戰(zhàn)Twitter，甚至大型電視網(wǎng)。
從本周開(kāi)始的世界杯是廣告主眼中的一次重要營(yíng)銷機(jī)會(huì)。而Facebook表示，其用戶構(gòu)成了“全世界最大的體育館”。 目前，Twitter在針對(duì)大型活動(dòng)的營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域處于領(lǐng)先，例如奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的一條Twitter消息創(chuàng)下轉(zhuǎn)發(fā)記錄。不過(guò)Facebook表示，該公司的優(yōu)勢(shì)在于更廣泛的用戶覆蓋，以及更精準(zhǔn)的受眾瞄準(zhǔn)。 Facebook全球帳戶主管威爾·普拉特-希金斯(Will Platt-Higgins)表示，2014年世界杯將是人們通過(guò)智能手機(jī)關(guān)注的首屆世界杯。他表示：“2014年，我們首次在口袋中擁有了移動(dòng)體育館。你將通過(guò)這種方式觀看比賽，了解比分，獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，換人、傷病情況等所有一切信息，并進(jìn)行分享。對(duì)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，這極具吸引力。” Facebook表示，根據(jù)用戶點(diǎn)擊的鏈接或“贊”過(guò)的頁(yè)面，已經(jīng)識(shí)別出5億對(duì)足球感興趣的用戶。這幾乎達(dá)到Twitter月活躍用戶數(shù)，即2.55億的一倍。 目前，Twitter對(duì)自身的定位為電視伴侶，并通過(guò)與大型電視網(wǎng)的合作獲得收入分成。而Facebook則認(rèn)為，其服務(wù)是對(duì)電視的補(bǔ)充，甚至能取代電視，成為瞄準(zhǔn)足球球迷的媒介。 普拉特-希金斯表示：“通過(guò)電視很難覆蓋這一5億球迷組成的群體。”他指出，通過(guò)Facebook，在比分改變時(shí)，廣告主很容易在比賽過(guò)程中投放廣告。 Twitter也試圖吸引營(yíng)銷者制作針對(duì)比賽進(jìn)程的廣告。為此，Twitter進(jìn)行了一項(xiàng)嘗試，而廣告公司被要求針對(duì)往屆世界杯比賽畫面制作推廣內(nèi)容。 由于沒(méi)有一家社交網(wǎng)絡(luò)在針對(duì)大型活動(dòng)的營(yíng)銷領(lǐng)域處于絕對(duì)領(lǐng)先，因此品牌廣告主制作了更具個(gè)性化，適用于多個(gè)網(wǎng)站的廣告。百威在圣保羅開(kāi)設(shè)了社交媒體工作室。該工作室將從不同國(guó)家挑選“影響力人物”制作視頻，并發(fā)布至網(wǎng)上。麥當(dāng)勞則使用法式炸薯?xiàng)l扮演球員，復(fù)刻了世界杯歷史上的經(jīng)典時(shí)刻。 作為世界杯官方贊助商，Visa首席營(yíng)銷官凱文·伯克(Kevin Burke)表示，Visa目前將30%營(yíng)銷預(yù)算用于數(shù)字媒體，超過(guò)eMarketer統(tǒng)計(jì)的全球平均水平，即23%。 Visa將使用Facebook來(lái)瞄準(zhǔn)足球迷的其他興趣愛(ài)好，與合作伙伴一起向他們提供優(yōu)惠券。伯克表示：“根據(jù)社交圈，你可以看看某人是否對(duì)音樂(lè)、購(gòu)物和時(shí)尚感興趣，從而更好地瞄準(zhǔn)每個(gè)個(gè)人。” 此外，Visa還將利用YouTube。該公司邀請(qǐng)了來(lái)自全球32個(gè)國(guó)家的導(dǎo)演制作視頻，展示如何在各自的文化中慶祝足球活動(dòng)。 可口可樂(lè)挑選了粉絲在Facebook和Twitter上分享的照片，印制在足球場(chǎng)大小的旗幟上，并將在周四的開(kāi)幕式上展示。此外，可口可樂(lè)還在Tumblr、微博、人人網(wǎng)和俄羅斯網(wǎng)站VK上進(jìn)行了試驗(yàn)。
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