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毫無疑問，APP正在逐漸取代企業(yè)WAP網(wǎng)站，成為當(dāng)前手機(jī)主流移動(dòng)應(yīng)用。在手機(jī)APP領(lǐng)域，中國(guó)百?gòu)?qiáng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭分食30%，依舊是主打軍。對(duì)于企業(yè)來說，率先進(jìn)軍APP行業(yè)的企業(yè)，通常是當(dāng)初最先進(jìn)入WAP領(lǐng)域的公司。

隨著企業(yè)WAP在全球掀起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮方興未艾時(shí)，另一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命之火卻挑起了更大的關(guān)注度。相較于WAP站點(diǎn)的不溫不火，以智能手機(jī)及智能手機(jī)中的APP應(yīng)用為代表的APP營(yíng)銷擁有更強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　蘋果在全球引起的浪潮，進(jìn)一步讓越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到APP應(yīng)用，企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的作用也進(jìn)一步受到關(guān)注，越來越多的企業(yè)正在以各種形式開展手機(jī)APP營(yíng)銷。

　　以APPLE的App Store為例，蘋果公司于2008年推出AppStore，最初其中只有不到500個(gè)APP應(yīng)用，但在隨后的三年時(shí)間里，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到500000，累計(jì)下載次數(shù)更是高達(dá)15,000,000,000次，而且這個(gè)數(shù)字還在以幾何形式增長(zhǎng)著。

　　從iPhone平臺(tái)的TOP100榜單來看，游戲類應(yīng)用17個(gè)，社交類應(yīng)用14個(gè)，娛樂類13個(gè)，工具類21個(gè)，新聞?lì)悆H有搜狐新聞客戶端1個(gè)。其中騰訊、百度、阿里、搜狐這四家公司旗下APP應(yīng)用數(shù)量占據(jù)了榜單的30%份額。

　　企業(yè)WAP受到APP應(yīng)用的極大挑戰(zhàn)，APP營(yíng)銷更像是WAP營(yíng)銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。首先，這兩者營(yíng)銷都來源于企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的重視;其次，率先進(jìn)入APP的企業(yè)，正是當(dāng)初在企業(yè)WAP興起時(shí)便選擇進(jìn)入WAP的企業(yè)，企業(yè)APP營(yíng)銷是WAP營(yíng)銷的新時(shí)代。